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旅@天下第32期 社群經濟 Socialnomics

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商品描述

人們聚在一起,便形成「群」,在實體上,我們把群稱作社團、商會等,這樣的群體概念進入網路世界後,原本單獨的一個個體,得以藉由網路串聯的便利性與廣泛性,大量接觸來自世界各地不同的人;反之,也得以讓世界各地的人,觸擊到原本單獨的個體。


網路上的人們,因不同主題凝聚在一起,頻繁的雙向對流,促成社交媒體大量崛起、網路平台服務變多,社交媒體中的人們大量的活絡起來,人們,已經無時無刻的活在網路社交媒體之中,社群,也因個人的喜好,早已無所不在的包覆著人們。自古以來,人類便是群居而生,而網路社群的創立,讓人們可觸及的群體無限擴大,註冊社群軟體的成員,系統會將個人資料建檔,以自己為中心向外擴散,找到所有「你可能認識的人」,輕易就能找到失聯許久的朋友;甚而再以相同的喜好、興趣、工作經驗、就讀學校、共同朋友等,結交新朋友。再者,以往的社交關係,需透過多次對談來獲取新知、分享心得、交換秘密等,但在網路社群中,使用者可在短時間內,透過留言、瀏覽、按讚等方式,與多位朋友維繫社交關係,這樣的社交模式更具便利性及彈性,易擴充其規模。

然而,真正養成「上癮」習慣的原因,在於社群軟體中的「近況更新」功能,告訴大家「你正在做什麼」,這是一種讓使用者展現自我的機會,隨著發佈訊息的「按讚數」、「留言數」累積越來越多,也滿足人類「喜好被關注」的潛在慾望。儘管並非所有人都喜歡表現自我,但即使每天只觀看不同朋友的每日動態,或分享的連結,即便不發表更新也覺得社群軟體上的訊息非常精彩,自然提高使用者黏著度,更進而開始跟上「近況更新」腳步。時下最普遍的社群軟體Facebook,便是以漣漪式人際網絡擴散,重視情感交集,搜尋屬於使用者特定團體,讓使用者更易融入社群中。

以人際互動為主,並創造更多與他人互動的機會,Facebook甚或其他的社群軟體的創立,皆建構在人類的習慣與心理需求,「網路社群」也就因而成功。

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