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旅@天下第51期 INBOUND MARKETING

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商品描述

今年上半年,來台旅客人次在大環境的震盪下,來到543萬人次,較去年同期增加44.6 萬人次、成長8.9%,創下歷年同期新高,數字各方解讀不同,殊值玩味,展望下半年,市場轉向已成定局,產業將步入陣痛期。先翻開國人出國數據,今年上半年為725.4 萬人次,不但寫下新高,同時較去年同期成長12%,前4 大目的地為日本、中國大陸、香港、澳門。特別值得關注的是,近5 年來,日本市場不斷快速成長,從落後大陸82 萬人次,在2014 年拉近到11.2 萬人次,隔年即超車拿下出境第1 名,今年上半年,已經領先第2 名的中國大陸多達47.6 萬人次。


但在入境方面剛好反,近5 年的上半年,第一名的大陸旅客來台人次快速成長,從領先日本市場的54.9 萬人次,直到2014 年領先破百萬人次,來到117.8 萬人次,去年和今年領先人次,分別有130 萬、123 萬人次,原因在於陸客自2012 年上半年迄今,成長幅度高達66.92%,而日客人次較少,同時成長僅有23.1%。再看今年上半年數據,來台旅客543 萬人次,較去年同期成長8.94%,續創新高。在各客源市場,中國大陸旅客為210.9 萬人次,成長3.07%,但是5、6 月已經連續2 個月,呈二位數的負成長,交通部強調「客源變化需持續關注」;

另外,馬來西亞、新加坡、菲律賓、印尼、泰國及越南等國,來台旅客數同步創下歷年同期最高,其中,又以泰國成長近4 成最多,越南及菲律賓均呈2 位數成長,顯示東南亞市場潛力十足。以各月觀察,出現1 到6 月均為正成長的少見現象,又以3 月的103.4 萬人次為最高,單月成長高達20.1%,陸客市場單月持平,主要挹注來自於港澳旅客單月大幅成長7.1 萬人次,日本、東南亞市場,也都增加5 萬人次。

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