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旅@天下第52期 文創觀光成長動能

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商品描述

「文創產業」(Cultural and Creative Industry)為從農業、製造業、資訊業之後的第四波經濟動力。
以創意、品質取勝。因此這近20 年來也成為全球各國爭相追求的發展模式與道路,透過文創加值觀光產業,贏的關鍵在哪裡?
這期從世界潮流趨勢、台灣縣市景點等成功案例有著深入解析。
在亞洲,文創旅遊隨著文創產業的興盛,以及民眾對休閒旅遊型態需求的轉變,成為近年來觀光產業發展很關鍵的發展趨勢,從日本、韓國到台灣、中國大陸等,無不為這股風潮所席捲。
而放眼全世界,推動文化創意產業的國家較為知名者,包括英國、韓國、泰國、美國、日本、法國、德國、奧地利、義大利、澳洲、紐西蘭、丹麥、瑞典、芬蘭等,其中不乏成功結合旅遊業發展案例。

台灣觀光面貌趨多元 
注入文創元素受歡迎

台灣的文創產業政策於行政院在2002 年的「國家發展重點計畫」的子計畫「發展文化創意產業計畫」確立。
經由這樣的理念與模式,逐步推廣至各項產業及區域,包括形象商圈、商店街、社區營造、文創園區、觀光工廠、伴手禮、設計旅店、民宿等,都已融合文化與產業的精髓,而且數量、規模也愈來愈多元。
惟台灣文創產業就業人口仍屬少數、產值與國際平均水準相較有差距。

根據台灣文化創意產業發展年報,2014 年文創產值為785,575億元,佔GDP的5.16%,成長2.82%。根據聯合國發布的「2013 年創意經濟報告書」,全球創意商品及服務在2011年創造6,240 億美元的總產值,平均年成長率為8.8%,其中在開發中國家的平均年成長率高達12%。
目前台灣各級政府或各地觀光單位,無不把文創作為旅遊推廣的架構與內涵,不過發展的程度與品質各有論見,以文創園區來看,即擁有近30個文創園區,以密度之高,堪稱世界之最,地狹人稠的台灣,缺乏休閒場所,每逢假日一些文創園區人滿為患,然而販售商品同質化、或過分商業化等問題,也流於詬病。
不過,台灣發展文創旅遊仍有不少精彩案例,這些年農委會輔導特色伴手禮,輔以文創力量在產品設計、包裝上加值,各民間單位以台灣及原住民傳統工藝發展的特色文化產品,注入行銷力道的有機小農產品,都創造出不少叫好叫座的品牌。以陶瓷產品來說,近年來也竄起不少新品牌,例如台客藍、新旺集瓷,共同特色即是以時尚設計,為傳統工藝帶來新意,甚至深受日本等地旅客的青睞。
台中、台南市是發展文創旅遊最積極的縣市,台中市歷經多年爭取建設世界級的台中國家歌劇院,甫告落成開幕,而台南奠基於冠全台灣的古蹟遺產,近年也戮力於輔導推廣文創產業,以及以紡織、食品、中藥等產業基礎發展觀光工廠事業。
而台灣民間由下往上的文創發展力道,同樣令人刮目相看,以及更多散布在全台的文創旅店、微型經濟體,也都隨著文創生活美學的發酵,在各地萌芽成長。

文創微旅行近來形成一股風潮,例如台中市政府觀光旅遊局推廣的草悟微旅行示範路線、以及配合振興舊城區計畫,於8 月至11 月舉辦的「舊城新夢‧ 台中城中城微旅行」,新北市今年也以文創微旅行提案,策畫出版《新北好本事 生活微旅行》專書,把甘樂文創、雲門劇場、打鐵人工坊、三芝有機農場等納入介紹。
這些年來一些台灣旅遊業者,也以文創元素為包裝,投入文創旅遊的經營,雄獅旅遊為其中先驅,且為觸及層面最全面與多元者,包括透過單車、建築、攝影、音樂、美食等社群平台,規劃經營相關文創旅遊行程。
旅遊的本質就是生活與文化,有別於傳統旅遊業,融入文化元素的「文創旅遊」,雄獅集團董事長王文傑表示,更能以創新、精緻的玩法,帶給消費者不同的體驗。「文創旅遊」屬分眾的主題式深度旅遊,客群分散且小眾,但潛藏商機,旅遊業者必需體察到這個趨勢,跟上消費者的需求與時代的腳步。


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