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旅@天下第60期 質量均衡新挑戰
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質量均衡新挑戰
入境旅遊南不難
2016年入境台灣人次仍達千萬大關,但觀察今年Q1表現,總計來台人次達255萬,主要中國大陸來台衰退狀況最明顯,少了陸客,人次與觀光產值該找誰來補?如何將客源市場的依賴性,從單一轉變為多元市場,主管機關除了針對各市場祭出不同行銷策略,同時必須了解觀光業者現階段面臨哪些問題,以及目標客群的喜好與需求。
本期探討今年觀光局各客源市場的推廣方針、台灣入境旅遊協會如何著力接待國際化,以及網紅行銷能否讓觀光加值。台灣旅遊本質固然好,也得經過差異化行銷、提昇服務品質,不只南向不難,收割日韓、深耕歐美更有譜。

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